一、案例背景

大悟是孝感市第一产茶大县，茶叶是我县的支柱产业，在全省十大茶叶县市中位居前列。全县现有涉茶农业产业化龙头企业19家，其中国家级1家，省级4家，市级14家。茶叶“两品一标”认证产品24个，绿色食品6个，有机食品16个，地标2个（大悟茶、大悟绿茶）。全县共有茶场（茶园）260多家，茶园面积30万亩，采摘面积25.3万亩。大悟县茶叶产业协会瞄准行业协会职能定位，在县民政和农业农村部门的指导下，围绕为“三农”服务工作重点，充分发挥协会的桥梁和参谋、助手作用，在推进茶产业发展、扩大茶叶销售、增加茶农收入、保护茶农利益等方面做了大量的工作，助推全县茶产业发展和乡村振兴。

二、做法及成效

1．助力茶产业招商及生产升级。协会依托“大悟绿茶”的地域文化及品质特征，2017年引进CTC红茶企业克拉梅茨，建起华中五省唯一一条高香型智能化红茶加工生产线。2018年引进茶企北川半兵卫，建设3条生产线、产能500吨的抹茶加工基地。2019年引进浙商企业，在阳平镇柳林村建设茶旅小镇，建成2000亩安吉白茶基地，同时打造了“林间小隐”茶旅融合示范点。2023年与安徽农业大学合作，年产300吨的全自动化黄茶生产线和黄茶产业园成功落户大悟新城镇。为大悟茶产业多元化开发奠定了坚实的基础。

2．积极推广实践茶产业扶贫模式。协会发挥资源链接优势，积极动员社会力量、会员单位助力脱贫攻坚与乡村振兴。2016年至2019年全县茶产业累计扶持建档立卡贫困户7933户种植绿茶面积14524亩，联系企业75家，为数万茶农提供技术服务，帮助数万贫困人口稳定增收。

3．开展新型茶叶实用人才培养。与全国茶科院校、产茶强县、重点茶企建立培训实践和定向培养长效机制，通过外派培训、定额补助、就业支持、创业奖励等多种方式，累计从产销乡镇、村及生产经营主体等各类组织中，培养25名茶艺师、评茶师等茶产业“拔尖人才”、110名的种茶制茶“技术能手”，以点带面，全面提高全县茶叶生产加工经营技术水平。

4．组织参与茶文化旅游节。协助大悟县举办三届大悟茶文化旅游节，组织70余家会员单位参加产品展销，开展产业扶贫与茶产业发展专家论坛、制茶比赛采茶比赛与最美茶园评选及摄影作品展等系列活动，进一步扩大了大悟茶产业在省内外的影响力，红秀大悟寻迹将军故居茶乡之旅2条路线入选“建党百年全国百条红色茶乡旅游精品路线”，大悟问茶寻春之旅线路入选“春季踏青到茶乡－全国茶乡旅游精品线路”20条线路之一。

5．探索网络助农新模式。协助大悟县举办大悟茶专场直播活动，主动对接中国农业国际合作促进会、乡土栏目、腾讯直播等平台开展“第二届春茶采购节－－市县长请你喝春茶湖北专场”大型公益助农直播推介活动，吸引400余万人次观看，利用直播平台开展助农战“疫”。以大悟茶叶产业为主题的歌曲《茶香大悟》在人民网等中央省市媒体发布，开通了“大悟茶”抖音和微信视频号，创作了300余条短视频作品，吸引了上万粉丝关注，促进了茶企增效茶农增收。

三、经验启示

1．持续推进区域公用品牌建设。坚持“政府主导、协会管理、市场运作”的品牌建设思路。加大“大悟茶”公用品牌走出去力度，有计划地组织大悟茶企参加各级各类展示、推介公用品牌活动，开展茶业从业人员的专业培训，充分利用协会持有的“大悟绿茶”“大悟茶”两个地标认证，持续打造“大悟茶”区域公用品牌。通过“建基地、育龙头、打品牌、拓销路”等有力举措，大力推广“基地＋农户”、“龙头企业＋合作社＋农户”、“地标产品＋协会＋农户”等产业发展模式，使全县茶产业规模进一步扩大，市场活力进一步激发，农特产品的知名度和影响力得到全面提升，销售渠道得到有效拓宽。

2．加强服务指导促进行业发展。服务会员是协会的宗旨，也是协会工作的出发点和归宿。协会积极宣传有关法律法规和政策规定，准确传递市场信息、预测市场走向，报道企业经营管理工作中的好做法和好经验，纠治违法和不正当经营行为。在信息咨询服务过程中，协会注重发挥政策和智力资源优势，帮助企业解决政策执行中出现的新问题，为企业决策提供合理化建议和意见，有效地规避了企业的经营风险。

3．加强自身建设推动规范发展。行业的形象来源于行业的自律，行业协会充分发挥行业自律组织的作用，倡导行业自律之风，建立和完善会员自我监督、自我约束机制，推动行业规范发展。制定行规行约进行集体约束，规范企业行为，保证产品质量，防止恶性价格竞争，有力地推动了行业的规范经营。积极探索协会工作的新思路、新方法、新途径，不断提升协会影响力、会员凝聚力、社会公信力和自身发展能力，切实发挥社会组织在服务经济社会大局中的积极作用。